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2019-11-29

  “广告神医”刘洪斌、胡祖秦之后又一名“神医”被识破。澎湃消息质量报告栏目于5月8日报道了“邦瑞特植物防脱育发露”广告涉嫌虚假宣传一事。广告中宣称该产品发明人是“秃大夫”赵文生。然而最近网友发现“秃大夫”赵文生出现在了热播网剧〖北京女子图鉴〗中饰演一位父亲。赵文生接受澎湃消息采访时承认自我是群众演员广告中的“秃顶”形象是特效做出来的。

  ●批评

  是一种欺诈行为

  给医药做宣传本身无可非议。毕竟广告宣传也是一种优质社会资源假如不加以利用也是对资源的浪费。问题是广告宣传作为一种法律行为应真实可信发布虚假广告尤其是虚假医药广告属于典型的不负责任、见利忘义给消费者物质、精神与身体等均造成极大损害。比如“神医”演员在广告中宣称“生发神药”可以“3天止脱发21天长新发”是“有史以来最快最安全的生发产品”等已涉嫌虚假广告宣传对消费者来说既是一种误导更是一种欺诈行为。

  此前中国消费者协会的一项检查表明近7成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损分别有近半数接受检查者“很不信任”商业广告。特别是发布虚假医药广告恣意夸大医生的医术及药品的治病功效使消费者深受其害。事实上2015年颁布的新的广告法在药品广告与医疗器械广告的基础上新增了医药广告准则。规定医疗、药品、医疗器械广告不得含有“表示功效、安全性的断言或者保证”“说明治愈率或者有效率”等内容。可见“神医”演员宣传“生发神药”是一种违法行为。

  换言之不能把“广告神医”当成热播网剧来看。值得注意的是每次发现虚假医药广告均为媒体记者这就要求监管部门加大对医药广告的督查力度不要等消费者被虚假宣传伤害了再进行亡羊补牢式的处罚。特别是对于公共媒体、机构及演员发布虚假医药广告的行为必须同广告主、广告经营者一道承担相应的法律责任提高虚假医药广告的违法成本。(汪昌莲)

  把广告当成个人展露场

  拿钱演戏却不问用途是极不负责的做法。当录制的片子用于违法行为时无知不能成为回避责任的理由演员即使真不知情也是违法行为的帮凶把无知当遮羞布背后是更大的无知。此外演员对自我的作品有知情权当演员放弃这项权利不问用途、只管拍戏时说明其眼中只有金钱没有是非。这位群众演员在接受采访时还要求记者支付2500元的“辛苦费”是金钱至上观念的再次体现。

  医药领域的表演式广告、造假式广告其始作俑者固然是医药生产企业但扮演“神医”或“患者”的演员也起着不可忽视的作用。把医药广告当成自我的展露场当成攫取利益的工具不仅是艺术道德的一次败坏更是基本价值观的一种扭曲是对法律的漠视。演员自我获得了点滴利益患者却为之付出惨痛的代价这样的后果是不能用一句“不知情”来掩饰的。

  尽管这位演员参与的这条医药广告拍摄时间已过去了几年其危害似乎正在消减然而这则广告至今仍然存在的客观事实说明演员一旦在这一领域做了不该做的事就会形成持久而深远的负面影响接活前需三思起码要搞清楚自我出演的是否属于违法医药广告假如连这一点都做不到承担违法医药广告的连带责任就一点都不冤。

  可怕之处还在于事到如今这位演员对过去的做法不仅缺乏羞耻感更为自我难以洞悉后果进行开脱只要有此心理存在医药领域的表演式广告与电视上的“神医”就难以禁绝一旦监管稍有放松这些群众演员仅仅为了赚钱就会不顾患者的死活仍然愿意用演技去误导他人。这说明表演式医药广告要依法给予打击但以“神医”或“患者”身份出现在广告当中的演员也需要得到管制与教化。(罗志华)

  ●析因

  “演员神医”缘何层出不穷

  广告的作用在于更好地推销产品但一切的前提是真实假如为了达到宣传效果请演员出演患者或“神医”用特效来营造疗效那不仅是赤裸裸的欺骗更是涉嫌违反广告法等法规条例。被打假的“秃大夫”只是众多“演员神医”中的一个为何“演员神医”层出不穷呢?

  “演员神医”代言的广告多为保健养生产品虽说吃了难有疗效但也不会在短期内造成明显危害所以即便被曝光也多是罚款拘留了事。而在曝光之前广告商、演员等早已赚得盆满钵满事后的惩罚对他们而言可谓九牛一毛。

  所以说不铲除“演员神医”滋生的土壤在低风险高回报的利益诱惑之下还会有更多的“演员神医”涌现。针对“演员神医”乱象固然要从多方面治理例如加强对广告的审批加大对虚假广告商、演员惩处力度等但依我之见更为关键也更为有效的是抓好对此类广告播出平台的管理。打蛇打七寸管好了播出平台就是抓住了虚假广告、“演员神医”的七寸。

  广告商多如牛毛“演员神医”也如过江之鲫管理起来纷繁复杂耗时耗力不说屡禁不绝的“秃大夫”们也用事实证明了传统的治理方式效果欠佳。因而不如将重点放在规范电视台等播出平台上压实它们的主体责任用明确的制度与严格的惩处机制倒逼播出平台加强对播出广告的审核。“演员神医”演技再高超假如没有播出平台就等于失去了生存土壤如此乱象得以根治就是水到渠成之事了。(夏熊飞)

  ●建议

  应注重源头治理

  对于这种行为相关方面不能听之任之应该积极采取措施深度追击从源头铲除药品虚假广告。

  药品作为一种特殊的商品不同于一般的消费品药品虚假广告不仅关系着公众利益还关系着公众健康严重的可能危及生命安全造成不可预料的严重后果。因此我国对药品广告的审批与管理非常严格对药品广告拍摄也出台了很多相关法规但是却总有一些人见利忘义利欲熏心在利益的诱惑下丧失了基本的道德与法制素养被药品企业当枪使用拍摄一些虚假广告给公众造成巨大的危害。这位秃大夫就是这样为了广告效果更加逼真可信不仅将自我包装成中医世家的神医而且用特效让自我的一头浓发变成秃头声称药品是用自我的脑袋做实验研发而成这种为了广告效果不顾个人形象堪称“敬业”这种行为是对公众的极大误导与欺骗也严重违反着相关法规。

  即便拿住了神医演员不能对其背后的利益链进行切割还是无法阻止虚假广告的泛滥因此对于这种现象应该进行深度挖掘深度治理将执法的触角延伸到虚假广告产生的源头除了神医演员还有药品生产企业电视台广告拍摄人员等应该加强对这些环节的追踪与追责找到源头连根拔起彻底斩断利益链。

  因此对待药品虚假广告不能只是盯着神医演员不能只是就事论事还应该多些源头治理意识根据神医挖掘出背后的药品生产与经营的黑心厂商等线索实施深度打击与治理比如对神医除了依法追究法律责任还应该实施道德封杀建立黑名单挤压与限制他们的演艺市场禁止他们接触医药广告。对于提供传播平台的电视台与药品企业等也不能放过应该根据法律实施重罚。通过严厉惩罚形成法制震慑遏制药品虚假广告的泛滥。净化荧屏净化药品广告市场。毕竟公众的健康经不起任何的欺骗与误导。(朱丹)

  ●三言两语

  如今一些药品、保健品、医疗器械等广告片的拍摄都“变味了”故事不够戏来凑。

  ——于鑫

  只要群众演员、编剧(导演)、医药公司、播出平台等有一点良知或者较真劲就不可能让这样谎话连篇的广告片“生产”出来。

  ——仲夏

  演戏终归要谢幕唯有守土有责“在其位、尽其职”才能净化医药广告市场秩序让老百姓能够安全、放心选购药品。

  ——杨玉明

  说明当前医药广告市场太乱同时说明监管相对滞后。

  ——何明

  希望市场监管部门及时介入立案处理依据广告法与相关药品管理法规定追究相关当事人责任。

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雷霆将安东尼与首轮签买卖到老鹰得到施罗德与穆斯卡拉

  安东尼

  虎扑7月20日讯根据记者Adrian Wojanrowski的报道消息源透露雷霆同意将卡梅罗-安东尼与2022年受保护首轮买卖到老鹰得到丹尼斯-施罗德与迈克-穆斯卡拉。 安东尼随后会被老鹰裁掉成为自由球员然后加入自我喜欢的球队火箭是得到安东尼的领跑者。

  2017-18赛季常规赛施罗德场均出场30.9分钟能得到19.4分3.1篮板6.2助攻1.1抢断穆斯卡拉共出场53次场均上场19.9分钟得到7.6分4.3篮板1助攻。安东尼场均上场32.1分钟得到16.2分5.8篮板1.3助攻季后赛场均上场32.3分钟得到11.8分5.7篮板。

  其他消息:Shams报道诺维斯基与独行侠达成一份一年500万的续约合同诺天王将在达拉斯效力第21年;勇士官方发布了新援考辛斯手持“0”号新球衣的相片;骑士官方今天宣布球队已经正式签下了前锋钱宁-弗莱;据〖今日美国〗记者A.J.Perez报道洛杉矶当地法医确认前NBA球员泰勒-霍尼卡特的死因为自杀并非是警察击毙。

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